宣傳片文案的創(chuàng)作方法有萬萬千，但動筆之前先做好策劃是必須的。
而想要完成一個好的策劃案，也是有流程規(guī)范可依的，想要跳過其中的某一個階段，只會事倍功半。
做宣傳片策劃，應(yīng)當(dāng)按照訴求，受眾，渠道，策略，創(chuàng)意的步驟來做。訴求是第一步，先要搞清楚客戶為什么要做片，然后是這個片子給誰看，通過什么渠道播放。有了這個前提，然后，找到一個策略性的方向，最后才是寫具體的創(chuàng)意方案。如果沒有搞清楚訴求和受眾，就開始寫方案，我覺得是一件匪夷所思的事情。就好像，根本不知道要去哪兒，就開始開車上路。
弄清流程之后，才是工作的開始。而工作的過程中，由于缺乏經(jīng)驗，也往往會本末倒置，花了太多時間精力在本不重要的地方。以下分享五點經(jīng)驗提示給大家。
想法比寫法重要
通常提到文案，第一個關(guān)心的問題就是文筆好不好。其實文筆只是一個基礎(chǔ)條件，文筆不好，肯定做不好影視文案；但文筆好，不一定做得好影視文案。這是一個必要不充分條件。
文案最終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些才是決定能不能寫出好創(chuàng)意的關(guān)鍵。
提案比方案重要
提案指的是向客戶演示的一個創(chuàng)意思路，通常是一個漂亮的PPT。有時候只需要幾頁，有時候可能是二三十頁，或者更長。
方案指是的詳細的文案腳本，包括完整的解說詞和畫面描述。
從技術(shù)層面講，大多數(shù)人可能會覺得提案比方案簡單。因為提案，只是一個初步思路。而方案，則是一個詳盡的落地方案。
提案重要，因為他關(guān)系到這個項目能不能拿下。有經(jīng)驗的影視策劃花在做提案上的時間，大概是做方案的兩倍。
時間花在哪兒呢？比如，反復(fù)醞釀演講的邏輯、練習(xí)演講。不斷美化PPT、包括PPT的動作設(shè)置、小視頻片段的插入等等。
做提案與做方案的聚焦點不一樣。做提案，本質(zhì)上是在講“為什么”，你是在用盡心思設(shè)計一套邏輯給客戶挖一個坑讓他跳進來，讓他覺得你的這個創(chuàng)意是言之有理的。
而做方案，本質(zhì)上是在講“是什么”，每一句話是什么，每一個畫面是什么。大多數(shù)時候說清楚“是什么”很容易 ，而講明白“為什么”卻很難。
留白比旁白重要
這一點，應(yīng)該是影視文案與平面文案最大的不同之處，也是影視文案最顯著的特點。
文案是什么？它是畫面，解說，字幕的相互融合，就是你閉上眼睛就能感受到的一個世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細致繁瑣的解說詞的水準(zhǔn)，只能說，你還沒有拿捏要領(lǐng)。
畫面感，是影視文案的入門必修課，要學(xué)會充分利用畫面?zhèn)鬟_信息。畫面信息與旁白內(nèi)容可以互相補充。旁白盡量簡潔，甚至可以不要。最終是畫面、聲音共同構(gòu)成了一條片。
有一位大咖說過這樣一句話：如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現(xiàn)力。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的。
畫面與解說詞的關(guān)系，就好比是炒菜的時候，菜與油鹽的關(guān)系，如果你把菜先炒熟了，再回頭來放油放鹽，或者是你一開鍋就把油和鹽放了，再回過頭來放菜，這道菜味道肯定不好。一定是你邊炒菜，邊根據(jù)火候時不時加點油加點鹽，最后才是一道美味。所以說，解說詞與畫面的關(guān)系，應(yīng)該是你中有我，我中有你，二者在創(chuàng)作者的腦海中應(yīng)該是同時并行的。
感性比理性重要
影視的本質(zhì)是一種溝通工具，人，是感性動物，影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門是占領(lǐng)用戶心智。只有占領(lǐng)用戶心智才有生命力，才能實現(xiàn)影視作品本身的使命。
如何占領(lǐng)用戶心智？那就是與用戶建立情感聯(lián)接。營造某種體驗，某種共鳴，某種關(guān)懷，某種煽動，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……
縱觀眾多好萊塢大片，盡管有驚天動地牛逼轟轟的特效制作，最后無一例外，都會落腳到人物的情感上。這并不是說，所有影片都要做得感性。而是說，影視行業(yè)里，“感性營銷”是主流。在大多數(shù)情況下，“感性”的效果，要比理性好。所以，做創(chuàng)意，盡可能將產(chǎn)品場景化，將人物故事化，將故事情感化。
完成比完美重要
影視文案是個苦逼活，但切記：可以追求完美，但不必完美。這個心法一直支撐著我，既要做個有良心有夢想的影視文案，也要做個能融入團隊，能落地的文案。
要成為一個被認(rèn)可、被尊重的影視文案，就得做到既要一門心思想著寫出牛逼轟轟的創(chuàng)意，又要在約定的時間里能夠?qū)懗鰱|西；既要有天馬行空的想象力，又要結(jié)合團隊現(xiàn)有的技術(shù)水平和項目的預(yù)算，做出可執(zhí)行的方案。
從這一點來說，影視文案是一個精神壓力非常大的職業(yè)。如果不是喜歡，真的很難堅持。
總之，永遠要在完美與完成之間到到平衡。至少，要完成。