隨著互聯(lián)網(wǎng)日益的發(fā)展，電商平臺的加入，很多行業(yè)感到巨大的競爭壓力，那么我們?nèi)绾翁岣呦M者的可信度呢，如何讓消費者可以更快地了解到企業(yè)的產(chǎn)品呢？這時品牌策劃就起到了關(guān)鍵的步驟，通過企業(yè)品牌策劃，可以讓各行各業(yè)快速樹立起自己的形象，可以更好地引導消費者，讓我們的企業(yè)得到真正的推廣。
那么如何進行有效的品牌推廣就成了令人為之頭疼的事情，下面小編將給大家一個最便捷的方法，只需要通過六個步驟就能很好地做好產(chǎn)品推廣。
一、背景研究
做好背景研究我們需要從三個方面入手
1）大環(huán)境分析
2）行業(yè)現(xiàn)狀分析
3）市場需求分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)理念和思想體系的不斷升級換代，互聯(lián)網(wǎng)體系越來越完善，用戶的體量也越來越大。信息技術(shù)的進步，讓信息呈爆炸式出現(xiàn)在生活、生產(chǎn)場景中。同時，傳媒環(huán)境的不斷演變，傳統(tǒng)媒體逐漸被點媒體所取代，新媒體和網(wǎng)絡占據(jù)了人們?nèi)粘５?/span>1/3。所以在這樣的背景環(huán)境下，我們需要從社會大環(huán)境分析，從而更好地塑造一個強勢的網(wǎng)絡品牌成了當下企業(yè)最好的選擇。品牌可以借助產(chǎn)品本身的信息資源，搭載互聯(lián)網(wǎng)的快車去傳播和強調(diào)企業(yè)所想傳達的價值觀，為人們帶來更深層次的服務，強化企業(yè)品牌。
二、競爭對手分析
在相同的行業(yè)里我們需要了解我們的競爭對手，分析我們的競爭對手，那如何去分析競爭對手需要做到以下
1）競爭品牌、產(chǎn)品
競爭品牌、產(chǎn)品研究的本質(zhì)是吃透競爭對手。競爭對手的優(yōu)劣勢、競爭對手的競爭策略、競爭對手的品牌表現(xiàn)、競爭對手的產(chǎn)品策略、競爭對手的渠道策略等，從品牌層面界定競爭對手， 尋找競爭對手的戰(zhàn)略弱點，鎖定自身最適合的競爭策略。
2）營銷推廣渠道
一般產(chǎn)品推廣的渠道分為付費渠道、自媒體渠道、口碑渠道。付費渠道又分為：線上廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟。 自媒體又分為：官方渠道,論壇渠道,社群渠道?？诒烙址譃椋好饲?、媒體渠道、粉絲渠道。
3）營銷額及市場占有率
所謂市場占有率就是根據(jù)各方面的資料，計算出本企業(yè)某種產(chǎn)品的市場銷售量占該市場同種商品總銷售量的份額了解市場需求以及本企業(yè)所處的市場地位。
三、企業(yè)研究
為了更好地了解企業(yè)我們將從以下入手
1）企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境在于掌握企業(yè)歷史和的狀況，了解企業(yè)人力財務、生產(chǎn)研發(fā)、其他資源條件，明確企業(yè)所具有的優(yōu)勢和劣勢。它有助于企業(yè)制定有針對性的戰(zhàn)略，有效地利用自身資源，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢；同時避免企業(yè)的劣勢，或采取積極的態(tài)度改進企業(yè)劣勢。揚長避短，更有助于百戰(zhàn)不殆。
2)企業(yè)優(yōu)勢
企業(yè)優(yōu)勢是一個企業(yè)競爭力的體現(xiàn)，是較其他同類企業(yè)更好地為客戶服務，展現(xiàn)出自己獨特的企業(yè)優(yōu)勢，在不同的發(fā)展階段展示自己的企業(yè)優(yōu)勢。
3）競爭優(yōu)勢
目前品牌競爭日益激烈，想要品牌在市場站穩(wěn)，就必須要提高品牌的競爭優(yōu)勢，品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的物化和商品化的外在表現(xiàn)，在市場競爭中顯示出的品牌內(nèi)在的品質(zhì)、技術(shù)、性能和完善服務，都將應轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢，只有這樣企業(yè)才能在激烈的市場經(jīng)濟競爭環(huán)境中取得可持續(xù)生存與發(fā)展。
4）市場機會
明確品牌目標市場，為企業(yè)的決策和調(diào)整策略提供客觀依據(jù)，有利于準確的市場定位，更好的滿足顧客的需要，增強競爭力。
企業(yè)內(nèi)部環(huán)境在于掌握企業(yè)歷史和的狀況，了解企業(yè)人力財務、生產(chǎn)研發(fā)、其他資源條件，明確企業(yè)所具有的優(yōu)勢和劣勢。它有助于企業(yè)制定有針對性的戰(zhàn)略，有效地利用自身資源，發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢；同時避免企業(yè)的劣勢，或采取積極的態(tài)度改進企業(yè)劣勢。揚長避短，更有助于百戰(zhàn)不殆。
四、品牌構(gòu)建
針對品牌構(gòu)建我們需要從以下入手
1）品牌定位
2）品牌符號
3）產(chǎn)品、品類、品系
4）品牌文化、價值
做好企業(yè)品牌建設的企業(yè)不僅為企業(yè)未來的發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向和品牌使命，而且在同行業(yè)領(lǐng)域中更樹立了獨有的品牌核心價值觀或精神思想價值觀。再者通過企業(yè)品牌建設的企業(yè)從此不再是簡單的售賣產(chǎn)品本身，而且更擁有了企業(yè)產(chǎn)品的靈魂，融入了人生的喜，怒，哀，樂多種情感色彩，從此產(chǎn)品擁有了栩栩如生的情感表達，也意味著企業(yè)開始真正售賣精神思想價值觀或品牌與眾不同的情感訴求點了。
五、品牌推廣
一個品牌能有效推廣，讓更多的消費者知道，我們就需要做到以下
1）廣告、代言
2）自媒體合作
3）媒體機構(gòu)宣傳
4）品牌發(fā)布會、活動
品牌推廣，是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程，主要目的是提升品牌知名度。將品牌策劃完美，達到與觀眾共情的效果，隨后進行專業(yè)的品牌推廣，堅持上半個月、一個月，就能看到品牌推廣的效果，擁有良好的品牌形象，就能獲得客戶對品牌良好的信任。
六、營銷、銷售
完成了以上步驟就需要去做好營銷、銷售，而做好營銷、銷售就需要我們從以下來展開
1）線上
2）線下
3）線上+線下
營銷是企業(yè)以滿足消費者需求為出發(fā)點，準確確定自己的目標市場，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品。建立合理的分銷渠道，方便顧客購買，制定適當?shù)膬r格，運用有效的促銷手段吸引消費者，最終達到項目自身價值和升值價值的雙方面價值體現(xiàn)。通過線上+線下的營銷方式可以更好地整合線上和線下營銷可以幫助企業(yè)拓展生存空間，快速通過網(wǎng)絡低成本高效率獲得用戶。